梦工厂处境险象环生原因何在？《功夫熊猫3》是救命稻草吗?

　　2012年2月17日，美国梦工厂动画与中国华人文化产业投资基金、上海东方传媒集团有限公司、上海联合投资有限公司合资成立东方梦工厂，业务涵盖影视制作、演艺娱乐、数码游戏，主题乐园等多个领域。

　　2016年1月29日，东方梦工厂首部作品《功夫熊猫3》在北美和内地同步公映，内地首周票房大破3.81亿人民币，创动画电影内地首周票房新高，同时打破由《小黄人大眼萌》保持的动画片内地单日票房纪录，不负众望。

　　近四年精心筹划，酝酿打磨，终于换来锦绣风光，按说该拍手称庆，然而仅仅一部《功夫熊猫3》，远远没有驱散笼罩在梦工厂动画及其CEO杰佛瑞·卡森伯格头顶的阴云，这片阴云，也正是从2012年开始堆积盘旋，日渐深厚，引发梦工厂动画成立20多年来最艰难、最危急，最令卡森伯格揪心的时期，时至今日，每一步依然如履薄冰。

　　2012年11月21日，梦工厂动画推出第25部作品《守护者联盟》，企图称霸岁末假日市场，不料5天才收3200余万，成为2004年上市以来首周末票房最差的作品之一，最终北美勉强过亿，对比1.45亿的高成本，损失惨重。几个月后，卡森伯格宣布裁员350人，并表示这是公司成立后的首次裁员，深感痛心但别无选择。他没有想到，这只是未来一连串挫败的开始。2013年和2014年，《极速蜗牛》、《天才眼镜狗》和《马达加斯加的企鹅》相继失利，令公司陷入前所未有的财务危机。尽管其间也有《疯狂原始人》、《驯龙高手2》这样表现上佳之作，但收益远远不能抵消高成本影片连续失利带来的损失。整个2014财年，亏损竟然高达3亿多！2015年，梦工厂动画再度裁员，人数高达500，占全公司的1/5，首席创意官、首席运营长、首席财务官等高层纷纷离职或被迫退休，旗下的太平洋影像公司遭关闭，当初雄心万丈一年推三部作品的规划被削减为两部，业内屡屡传出卡森伯格寻求买家接手的消息，整个好莱坞都听到梦碎的声音。

　　而这几年，梦工厂动画的对手们，却交出了一份又一份亮眼的成绩单：迪士尼的《冰雪奇缘》全球狂揽近13亿，坐上影史动画首把交椅；旗下皮克斯打造的《头脑特工队》票房口碑双赢，被传媒封为神作；环球的《小黄人大眼萌》萌翻天下，10亿票房手到擒来，跻身动画大佬之列；就连对动画不怎么上心的华纳也拿出全球票房近5亿的《乐高大电影》，开启乐高动画IP系列，面对众多强敌咄咄逼人的攻势，梦工厂动画的处境越加险象环生。

　　一家曾经和迪士尼双剑称雄，以《怪物史瑞克》拿下第一个奥斯卡最佳动画长片奖的公司，怎么会走到今天这个地步？原因有五：

　　1）拍得不够好：用卡森伯格的话说，或者选的故事不对，或者是讲故事的方法不对。负责创意和制作的高管接连判断和决策失误，导致了影片情节薄弱，角色苍白，难以抓住观众，而一年连推3部作品的压力，也缩减了打磨修改的时间，用心必然不够。

　　2）卡森伯格的疏忽：卡森伯格这几年花了太多精力在电影制作以外的方面，他事后反省，只用了1/4时间关心影片，而把3/4的时间花在公司的其他经营上。卡森伯格希望公司不只是局限在动画片制作上，而是成为多元化发展的娱乐品牌，为此他四处奔波拓展经营范围，包括在内地成立东方梦工厂，在俄罗斯打造主题公园，在亚洲各地开设专属电视频道等，这固然可以摆脱以往对电影票房的强烈依赖，但在获得收益前，也需要投入大量财力和精力，正是卡森伯格无暇分心监管制作的这段时期，短短两年，四部作品皆尝败绩，让他意识到，自己走得有点远。

　　3）成本过高：梦工厂动画的影片成本多在1.3亿到1.5亿之间，加上全球营销推广费用，必须达到相当的票房高度才能赢利。《守护者联盟》，《极速蜗牛》，《天才眼镜狗》和《马达加斯加的企鹅》的全球票房分别为3.03亿，2.77亿，2.72亿和3.62亿，粗看还不错，但一算成本，都成了赔钱货。

　　4）衍生品收入少：虽然作品票房一度超越迪士尼，但在电影衍生品的开发销售上，梦工厂动画远远不是后者的对手。2013年，梦工厂动画的衍生品收入是区区6700万，而迪士尼高达35.55亿，足足是它的53倍！《冰雪奇缘》的周边可以卖到53亿，《汽车总动员》衍生品更可以席卷百亿美金，梦工厂动画望尘莫及，只能死死依赖票房收益，一旦票房有个闪失，就可能陷入财政困境。

　　5）缺乏热门IP：既然严重依赖票房，就需要持续推出有票房保证的热门IP，但梦工厂动画2012年到2015年推出的7部作品里，只有2部是热门IP的续集，结果风险最大的5部原创里，3部失利，而《马达加斯加的企鹅》也未能延续IP卖座力，多亏《驯龙高手2》发挥正常，保住金字招牌。如今卡森伯格回过神来，计划每年1部原创1部续集，加强IP开发力度，降低风险。

　　《功夫熊猫3》的成功，对于正处风口浪尖的梦工厂动画至关重要，它不仅表明公司仍有能力维持热门IP的叫座力，复兴指日可待，更意味着卡森伯格这些年的心血没有白费，多元化战略初见成效。《功夫熊猫》系列前两集的全球票房都超过6亿，第二集在中国内地更以6.08亿人民币保持了4年动画片最高纪录，眼下，打造它的东家急切希望自己也能像影片主角阿宝一样，拥有扭转乾坤的盖世神功。尽管卡森伯格表示他打算在18个月里让公司步入正轨，但在厮杀惨烈的动画战场，这一年半里梦工厂动画的命运将走向何方，恐怕阿宝的师傅也会沉默不语。

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